"Le dimensioni del mercato sono diminuite per quattro anni consecutivi" e "le spedizioni hanno raggiunto il minimo degli ultimi dieci anni": i televisori a colori sembrano essere diventati la categoria più difficile da superare nel settore degli elettrodomestici. Nonostante il declino, un aspetto positivo è rappresentato dalle prestazioni complessive del settore dei televisori a colori nel 2023, con i Mini LED come uno dei punti salienti. Ciò significa che la popolarità dei televisori a colori ha raggiunto livelli più elevati. Allo stesso tempo, con l'innovazione degli scenari applicativi del settore, le barriere tecniche tra il settore dei display tradizionali e quello dei televisori a colori si stanno rapidamente abbattendo. Una nuova fase di competizione nel mercato dei televisori a colori è appena iniziata.
01 Innovazione tecnologica, ottimizzazione dei costi, i Mini TV LED continuano ad aumentare
Di recente, gli istituti di ricerca del settore hanno pubblicato in modo approfondito i riepiloghi del rapporto annuale del 2023 sull'industria dei televisori a colori. Nel complesso, il rapporto di OVI Cloud Network ha evidenziato che nel 2023 le vendite al dettaglio del mercato cinese dei televisori a colori sono diminuite rispettivamente del 13,6% e del 2,3%. Secondo i dati di Lotu Technology, le spedizioni di televisori completi di diverse marche nel 2023 sono diminuite dell'8,4% su base annua, in particolare nella seconda metà dell'anno, con un calo che ha raggiunto il 14,3%.
Tuttavia, a differenza del declino generale del mercato dei televisori a colori, i Mini LED TV hanno registrato un forte aumento delle vendite sul mercato interno nel 2023, raggiungendo 920.000 unità, con un incremento del 140% rispetto all'anno precedente. "I Mini LED TV hanno iniziato a crescere in modo significativo nel 2022, secondo i dati statistici, passando da 100.000 unità nel 2021 a 380.000 unità nel 2022 e poi a 920.000 unità nel 2023, mostrando una rapida tendenza alla crescita, e si prevede un raddoppio della crescita anche nel 2024", ha dichiarato Wang Xianming, analista senior della filiera dei televisori di Luo Tu Technology (RUNTO), a State Grid.
Dal punto di vista dello sviluppo tecnico, Mini LED si basa sul miglioramento della tecnologia del backplane luminoso dei tradizionali LCD e, grazie al supporto di una nuova generazione di chip di visualizzazione, raggiunge un sostanziale miglioramento rispetto ai tradizionali LCD a circuito stampato. L'accuratezza e il contrasto della qualità dell'immagine sono sostanzialmente paragonabili a quelli degli OLED, ma si evitano efficacemente problemi come il burn-in dello schermo OLED, migliorandone notevolmente la durata.
"Attualmente, dal punto di vista dei parametri visivi, i Mini LED, grazie alla trasformazione tecnologica, stanno riattivando un gran numero di vecchie capacità produttive di LCD nel settore, in modo che i produttori tradizionali di LCD, durante il periodo di aggiornamento alla tecnologia LED, possano mantenere una sufficiente competitività sul mercato, poiché una linea di produzione di LCD, dopo l'aggiornamento, può produrre sia LCD che Mini LED", ha ammesso Chen Jia, ricercatore indipendente di strategie internazionali, al giornalista di State Grid.
Secondo gli analisti di Tianfeng Securities, attualmente la catena di fornitura del settore Mini LED in Cina è più matura, il percorso di riduzione dei costi è più chiaro, i produttori di chip a monte e di packaging a metà percorso rispondono attivamente alla crescita della domanda, mentre i produttori a valle puntano a una profonda integrazione dei marchi per sviluppare la domanda, ridurre i costi e continuare a promuovere la diffusione dei Mini LED. Secondo TrendForce, il tasso di penetrazione globale dei televisori Mini LED aumenterà dal 3% nel 2023 al 12% nel 2027.
Nello specifico, la tecnologia Mini LED nazionale ha compiuto un grande passo avanti nella catena industriale. Ad esempio, recentemente, Zhaochi, leader mondiale nella produzione di chip per TV, ha menzionato nelle previsioni di performance per il 2023 di aver realizzato importanti progressi nella tecnologia di miniaturizzazione dei chip. La miniaturizzazione dei chip Mini RGB consente una drastica riduzione dei costi a parità di efficienza luminosa, contribuendo così a un'ulteriore riduzione dei costi della filiera dei display Mini LED. Allo stesso tempo, grazie alla tecnologia e all'esperienza acquisite nel settore dei package per la retroilluminazione Mini LED, Zhaochi è in grado di servire clienti che includono i principali marchi di TV nazionali ed esteri.
Un'altra azienda che ha consolidato i propri vantaggi nella filiera dei Mini LED è Konka. Secondo una recente comunicazione pubblica di Konka, l'azienda, situata nel Parco Scientifico e Tecnologico Fotoelettrico Konka Semiconductor di Chongqing, ha avviato la produzione non solo con una linea di produzione di massa su piccola scala di chip Mini/Micro LED e una linea pilota di trasferimento completa per l'intero processo, ma dispone anche di un centro di test MLED completo e di una capacità di produzione diretta di prodotti per display. La sua produzione di chip Mini LED viene fornita ininterrottamente a clienti interni ed esterni, per applicazioni quali display commerciali, sistemi di monitoraggio su larga scala, studi, mostre, teatri e altro ancora.
02 I produttori conducono attività di ricerca e sviluppo sugli scenari di segmentazione e il Mini LED è ancora una tecnologia di transizione
"Dal punto di vista del mercato globale, anche i televisori Mini LED hanno mostrato una rapida crescita, con marchi principali come Samsung, LGE e Sony, e marchi cinesi come TCL, Hisense, Skyworth e Xiaomi." Sulla base delle previsioni del marchio leader, nel 2024 la configurazione della tecnologia di retroilluminazione Mini LED sui modelli di grandi dimensioni continuerà a migliorare significativamente, soprattutto per i televisori da 75 e 115 pollici", ha affermato Wang Xianming.
Tuttavia, per i produttori di TV, nonostante le nuove opportunità di sviluppo derivanti dall'evoluzione della domanda dei consumatori, resta il declino del mercato dei televisori a colori e la riduzione della probabilità di apertura a meno del 30%. Con la convergenza delle strategie di marketing e il rapido abbattimento delle barriere tecnologiche tra l'industria tradizionale dei display e quella dei televisori a colori, è fondamentale riuscire a creare un vantaggio competitivo differenziato e a superare nuove barriere tecnologiche.
"Oggi, la lotta tra i marchi di TV a colori e forza tecnologica è essenzialmente in atto, soprattutto grazie all'avvento di una nuova generazione di tecnologie Internet of Things e alla potente intelligenza artificiale, che sta aprendo nuove frontiere nel settore tradizionale delle TV a colori. In futuro, i marchi di TV a colori non si limiteranno più alla progettazione e alla fornitura di televisori a colori, poiché le decisioni di acquisto dei consumatori si baseranno sempre più sull'esperienza di visione effettiva del prodotto. TV a colori, display, smart screen, dispositivi all-in-one e altri prodotti personalizzati per la casa, l'ufficio, il settore commerciale e quello medico emergono in un flusso infinito. Questi prodotti personalizzati, basati su diversi scenari, rappresentano la forza di ricerca e sviluppo dei produttori di TV a colori. In futuro, il settore delle TV a colori si baserà sulla crescente domanda di contenuti per la visione di film, diventando un nuovo oceano blu competitivo."
Inoltre, Dong Min, vicesegretario generale dell'Associazione cinese dell'industria video elettronica, ha dichiarato in un'intervista a State Grid che, per quanto riguarda la TV, innanzitutto dovrebbe essere integrata nel centro della vita domestica, sia nell'aspetto che nelle esigenze funzionali. I consumatori oggi hanno esigenze diverse per quanto riguarda la TV, che viene utilizzata in contesti diversi come la visione di film, i giochi, l'apprendimento, il fitness e così via. Pertanto, i produttori di TV dovrebbero condurre ricerche e sviluppi per scenari segmentati per diversi gruppi di utenti, come ad esempio gli schermi smart per dispositivi mobili, che sono ora più diffusi. In realtà, non c'è una grande differenza rispetto alla TV tradizionale, ma soddisfa le esigenze di alcuni utenti. Quindi, sebbene i progressi tecnologici abbiano fatto sì che la TV non sia più considerata solo un elemento "di contorno" in famiglia, essa ha svolto la sua funzione principale in diversi contesti per soddisfare le esigenze degli utenti.
Dal punto di vista del layout dei marchi principali, LCD, Mini LED, OLED, QNED, TV laser e così via sono le tecnologie di visualizzazione TV attualmente prevalenti. Tra le numerose tecnologie di visualizzazione, spicca la Mini LED TV, che, per raggiungere una penetrazione di mercato e una crescita continua delle vendite, è anche trainata da fattori economici e di mercato.
Tuttavia, dal punto di vista dello sviluppo tecnologico, il MicroLED rappresenta attualmente la direzione tecnologica più avanzata per i LED; inoltre, anche la tecnologia di visualizzazione laser attira l'attenzione con vantaggi unici come la protezione degli occhi e la possibilità di realizzare schermi di grandi dimensioni. Chen Jia ha affermato che il problema più grande per l'industria dei pannelli è come bilanciare la capacità produttiva di Mini-LED per sfruttare il calore di scarto della linea di produzione LCD, mentre la pianificazione di una capacità produttiva di MicroLED più avanzata deve affrontare l'innovazione tecnologica della futura catena industriale, una difficoltà di gran lunga maggiore rispetto alle fluttuazioni dei prezzi del mercato dei pannelli e alla guerra delle strategie di marketing ad alto volume.
Si può notare che l'attuale tecnologia Mini LED, molto in voga, non cambierà il suo status di prodotto di transizione. Micro LED, display laser, ecc. rappresentano la direzione tecnologica più avanzata per i display. Il principale ostacolo al suo sviluppo in passato era il problema dei costi, ma con la rapida diffusione del Mini LED, le tecnologie di visualizzazione per TV e altri dispositivi saranno ulteriormente innovate. Grazie all'intensa attività di ricerca e sviluppo dei produttori nazionali ed esteri, si prevede che una nuova generazione di pannelli per schermi prenderà il sopravvento con tecnologie di visualizzazione all'avanguardia, innescando una nuova rivoluzione nella filiera dei pannelli LED, compresi i produttori di televisori a colori.
Data di pubblicazione: 24 luglio 2024